早晨设计魏来先生分享设计工作中的感悟，品牌命名案例（转）

冬瓜

早晨设计的魏来先生是中国著名的品牌策划师,作为一个中国最成功的品牌策划设计师，有着许多经典品牌命名作品案例，在创作许多经典的品牌命名案例之后，魏来先生发表了这篇文章阐述对设计行业的一些观点。
“跑调”和我们的“现代主义梦想”

这几天有两件事让我觉得有趣，一件事是左小诅咒上了锵锵三人行，大谈的跑调音乐，他认为“跑调”正是他的“音乐质感”，我听了觉得挺有意思。十几年前我们俩一起演过出，那时的他还处于《阿诗玛》时代，音乐里充满了Nirvana的色彩，当然今天我再听他的音乐已经没有了任何别人的痕迹了，就连他那一点都不标准的口音都成了他的“质感”。我反思也许就是因为这些他所谓的“质感”，我们眼中的“毛病”，让他成为当年那一带少数能够生存到今天的摇滚音乐家，其他许多“天才少年”都是因为赶时髦最终被淘汰掉了。
另一件事是昨天我的高尔夫教练借给我一本阿兰•德波顿的《幸福的建筑》，我仅仅读了一下前言就被那些文字吸引了，这位典型的英伦才子竟然在前言里谈了许多对中国城市和中国建筑的感慨，对我这个所谓的、怀揣者“现代主义梦想”的人给于了劈头盖脸的批判，他认为人们千里迢迢跑到一个陌生的城市，就是来阅读这个城市的质感，哪怕这个质感是跑调的也没有关系。比如他认为在中国看到加油站旁边小商店前面立着的黑乎乎的石板，也比所谓CBD里的国际风格的现代建筑拥有人文情怀，对于这个我有点怀疑。但是我的确相信，过度商业对于人文的破坏。

昨天我们在房山区开会，讨论房山的生态旅游和新农村建设，我发言的题目是推广台湾乡间的“民宿”文化，指导风景区的农村提高住宿条件，我还提议将这些“民宿”品牌化后特许经营，立刻遭到了北京创意设计协会副会长崔健的批驳，认为这又是“过度商业”，会抹杀建设生态旅游的初衷，我当时就认为他是对的。
我们这些怀揣着“现代主义梦想”的人，千万不要变成“掘墓人”，那些坚持“跑调”也是美的人也万万不能变成“盗墓人”，时间在进步，地球在缩小，我们都在追求未知的幸福，我们在自己的土地上，将要建设一个怎样的家园，取决于我们面对未来的渴望究竟是什么？
两个星期以前我因为一个“新中式建筑的命题”而工作，一位房地产老板向我推荐了杭州的富春山居，我跑去一看，感动得眼泪都快出来了，那一片掩映于风景天地之间的建筑，简直就是一幅山水长卷，令我如此激动的是，那里的建筑不是古典元素的复制和堆砌，绝对是人文情怀的诉说和诠释。

那种意境让我的脑海里立刻想起了少年时代背过的一首唐诗，金昌绪的《春怨》： 打起黄莺儿，莫教枝上啼。啼时惊妾梦，不得到辽西。我读书的时候一直对我的父亲感到奇怪，他从不叫我背诵“锄禾日当午……”这样的诗句，而总是挑那些老师都不熟悉的诗句让我背，后来长大了才知道，老爷子想灌输给我一些中国古典式的人文情怀，当然他在那个年代不敢说“锄禾日当午……”不是好诗歌。

都是因为在文化遗传基因方面的缺失，我们有的人坚持“跑调”，有的人坚持“现代主义梦想”，今天我想最重要还是在于，我们必须首先停下来，审视一下我们将要面对的未来。就像我的高尔夫教练总是问我：你为什么要学这个？先想明白了我才能教你。

现实成性

哈哈 ，有道理 欣赏楼楼上

铁拳战神